独立開業時の調査不足で赤字：埼玉会社設立センター・三郷・吉川・川口

●時期
独立開業前後

●失敗例
高すぎても当然売れず、安すぎると儲からずでとうとう赤字100万円に。。。

ブームにのって無農薬野菜を使ったヘルシー弁当屋さんをオープンしました。
強気の価格をつけたが、高すぎたのかなかなか売れず、大手格安チェーンに対抗すべく値下げをしたら、採算合わず赤字。
そのうえ、「味が落ちた」とわずかな常連も離れていきました。

●改善案
お客様にとっての価値を見極めましょう。

「本当に良いものだから」と、消費者感覚を無視して高値をつけたかと思えば、「競争に負けられない」という意地で無理な値下げをする。

商品への思い入れが強い経営者ほど、適正価格を見誤りがちです。消費者にとっての魅力（味、素材、接客、利便性など）を冷静に見極めてそれに見合う価格をつけましょう。

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